Le jeudi 11 décembre 2008 avait lieu pour la première fois à l’IUT d’Arles, une conférence sur le référencement naturel et payant (Google Adwords) devant les étudiants de Licence Pro, Activités et Techniques de Communication, et ceux du DUT Services et Réseaux de Communication (SRC). Une conférence “SEO-SEM” animée par moi-même et Patrice Blain, gérant de La Souris Verte.

A l’heure où les enjeux de webmarketing se font de plus en plus sentir, cette intervention était sans aucun doute nécessaire pour ces futurs professionnels du monde des nouvelles technologies de l’information et de la communication. Une conférence de 3 heures que je vous résume ici, avec en bonus le support utilisé à l’IUT d’Arles. Expériences, commentaires, réactions sont les bienvenus dans cette communauté du webmarketing.

Le référencement naturel

Pour commencer cette conférence, nous avons abordé ce que l’on appelle le référencement naturel. Quand se préoccuper de son référencement ? Comment ?

Comme beaucoup le pense, le référencement ne se fait pas une fois le site terminé, mais bien dès la conception du cahier des charges. Il faut prendre en compte une multitude de paramètres pour pouvoir définir les objectifs à atteindre. Par exemple, identifier les fonctionnalités du site et les choix techniques qui devront être mis en place (site dynamique, statique, flash, Ajax …). Mais ce n’est pas tout. Avoir un bon zoning de l’information, et surtout une ergonomie claire et pertinente forme un ensemble dans une stratégie globale de webmarketing.

Dans le même temps, il faut se demander quels sont les objectifs à atteindre : faire connaître une marque, un produit, une entreprise, améliorer sa notoriété ou son image de marque…

Il faut alors établir plusieurs listes de mots-clés : les principaux, les secondaires, etc. En sachant qu’un mot-clé constitue une requête tapé par un utilisateur sur Google par exemple. Et que d’après les stats, un internaute tape entre 3 et 5 mots clés en moyenne.

Il est nécessaire pour avoir un bon référencement de connaître l’activité de son client, mais aussi le positionnement stratégique des concurrents à auditer.

J’en finirai sans rentrer dans les détails techniques, que le référencement nécessite un suivi sur du long terme pour pouvoir évaluer ce qui fonctionne, ou pas. Cela a pour but de pouvoir réagir rapidement en fonction des tendances, de la société, ou tout simplement de l’optimisation SEO de vos principaux concurrents.

Le référencement payant

La seconde partie s’est portée sur le référencement payant, appelée aussi achat des mots-clés ou campagne de liens sponsorisés. Pourquoi aborder ce point ? car le référencement naturel (et donc gratuit) prend du temps à se mettre en place, souvent plusieurs mois pour bien se positionner. L’achat de mots-clés permet alors d’être visible pendant cette phase de “lancement”. Cette stratégie se retrouve égale

ment sur des phases clés, mais très souvent ponctuelles : noël, soldes, saint-valentin,etc.

Pour illustrer le sujet, nous avons choisir de parler de la plateforme Google Adwords, à laquelle La Souris Verte est d’ailleurs reconnu en tant que spécialiste Google.

Pourquoi ce choix ? A l’image de son grand frère le moteur de recherche Google qui dépasse les 90% de parts de marché, la plateforme Google Adwords est, elle aussi, à plus de 80%.

Dans cette partie, nous avons abordé la mise en place de campagne Google Adwords, à savoir le choix des mots-clés, la rédaction des annonces, le ciblagle des annonces (géographique, démographi

que, etc), les supports de diffusion Adwords, et surtout l’analyse prévisionnelle des campagnes (coûts, trafic).

Téléchargez la présentation de la Conférence

Vous avez été nombreux à me demander la présentation de la Conférence, la voici en bonus au format zip, histoire de ne pas trop référencer le document.  xD

Le mot de passe est le nom de votre CMS préféré. Pour les autres, demandez moi.